‘Meedingen naar DFMA Award unieke kans om aanpak te toetsen'

Op 29 november aanstaande vindt voor de derde keer de uitreiking van de DFMA Awards 2011 plaats. Fieldmarketingbureaus kunnen zich nog tot uiterlijk 14 oktober inschrijven. Volgens juryvoorzitter Robert Essenstam is meedingen naar deze prijs een unieke kans voor fieldmarketingbureaus om hun professionele aanpak te toetsen en mogelijk te verbeteren.

Essenstam, in het dagelijks leven directeur van Essenstam Strategie en Denkwerk, wordt als juryvoorzitter gedreven door enthousiasme voor het vak fieldmarketing en dat enthousiasme moet in zijn ogen ook een belangrijke drijfveer zijn voor bureaus om zich in te schrijven voor deze prestigieuze brancheprijs. ‘Je moet meedoen uit eerzucht en goed willen zijn in je vak. Eerzucht mag. Voor mij betekent dat, dat je het vak een warm hart toedraagt. Meedoen aan deze wedstrijd is daarnaast erg leerzaam, voor jezelf, voor je organisatie en voor het nageslacht.’

Kritisch naar jezelf kijken

Het formulier voor de inzendingspresentatie is een goed hulpmiddel dat aangeeft hoe bureaus een strategisch plan kunnen opbouwen. ‘Dat dwingt je kritisch naar jezelf te kijken. Je inschrijven als fieldmarketingbureau voor de DFMA Awards 2011 biedt je tegelijkertijd de kans je professionele aanpak te laten toetsen door een onafhankelijke jury. Je prestaties worden afgezet tegen die van collega’s.’

Eén case per categorie

Tot medio oktober kunnen fieldmarketingbureaus zich voor de verkiezing inschrijven. Deelname staat open voor DFMA-leden en niet-leden. Elk individueel bureau kan maximaal één case per categorie inzenden. Voor elke case dient er een aparte inzendingpresentatie te worden ingevuld. Er zijn drie categorieën: Creativiteit, Effectiviteit en Innovatie. Op 19 oktober maakt de jury van de DFMA Awards 2011 de deelnemende bureaus en hun inzendingen bekend.

‘Begin op tijd’

Voorzitter Essenstam waarschuwt fieldmarketingbureaus niet te lang te wachten met het op papier zetten van hun beste case. ‘Zet de case tijdig op papier, leg het formulier even weg en kijk er een paar dagen later nog een keer naar. Dat werkt het best. Tijdig starten, heeft daarnaast het voordeel dat je de case beter kunt documenteren. Een case ligt zelden klaar’, weet hij uit ervaring. ‘Als de presentatie klaar is, kan deze ook intern gebruikt worden om collega’s te informeren of in het kader van opleiding.’

Beloning voor vernieuwd inzicht

Met het uitreiken van de DFMA Awards wil de branchevereniging de aandacht vestigen op cases waar met ‘vernieuwd inzicht fieldmarketing wordt ingezet om (nieuwe) doelgroepen aan te trekken, producten te introduceren of opnieuw onder de aandacht te brengen en/of informatie over te brengen’. Essenstam benadrukte al eerder dat DFMA fieldmarketingbureaus een unieke kans biedt om het vak naar een hoger plan te tillen. ‘We onderstrepen met elkaar het belang van fieldmarketing als communicatiemiddel en/of marketinginstrument.’