DFMA Awards algemeen

Agenda

Juryrapport Winnaars DFMA Award 2010

Dit jaar werden er voor het eerst drie categorieën verdeeld over tien nominaties. De categorieën creativiteit, effectiviteit en innovatie zijn gekozen zodat de jury de verschillende inzendingen beter met elkaar kan vergelijken en zo een beter beeld van de kwaliteit en het resultaat van Fieldmarketing kan zien. De DFMA Awards hebben tot doel Fieldmarketingbureaus en indirect de klanten/opdrachtgevers, te belonen voor de inzet van Fieldmarketing als communicatiemiddel en/of marketinginstrument.

Juryrapport DFMA Awards 2010

Bureau: Opvallers

Categorie: Creativiteit

Opdrachtgever: Specsavers

Naam activiteit/actie: Gratis Glazen

Opmerkingen: (zie samenvatting van de case bij nominaties 2010)

- Het doel was duidelijk: meer traffic genereren naar de winkel en dat is ook gelukt.

- Dit concept speelt slim in op het inzicht dat mensen steeds terughoudender reageren op de flyers die hen in de hand worden gedrukt.

- Er is een sterke combinatie gemaakt door onderleggers uit te delen en mensen in de winkel een paar bijbehorende drinkglazen te beloven.

- Omdat winkelbezoekers de drinkglazen mee naar huis nemen en wellicht bewaren krijgt de actie een langere termijn-effect.

- De branding op de glazen had wellicht wat subtieler gekunt om het bewaar- en gebruikseffect nog wat te versterken.

- De merkbelofte/kernboodschap komt uitstekend uit de verf en wordt door het concept tot leven gewekt. Het premium (gratis glazen) is de boodschap.

- De jury vindt deze actie speels en uniek. Een echte voorbeeldcase.

Opvallers is hiermee de terechte winnaar van de DFMA Award 2010 in de categorie: creativiteit!

---------------------------------------------------------------------

Bureau: Promodukties

Categorie: Innovatie

Opdrachtgever: Promodukties

Naam activiteit/actie: Brandstores

Opmerkingen: (zie samenvatting van de case bij nominaties 2010)

- Wat de jury van dit slimme concept het meest waardeert is dat er wordt gewerkt op vaste locaties waardoor er herkenning bij en dus mogelijk een relatie kan ontstaan met het winkelende publiek.

- Wat ook aanspreekt is dat met één concept de kracht van bijna alle fieldmarketing-disciplines wordt gebundeld: sampling & promotie, sales, product-demonstratie en visual merchandising.

- Het is een échte innovatie. Ook slim bedacht vanuit de continuïteit voor je eigen bureau-business.

Hiermee is Promodukties de winnaar geworden in de categorie: innovatie van de DFMA Award 2010.

----------------------------------------------------------------------

Bureau: Boost Group

Categorie: Effectiviteit

Opdrachtgever: Unilever

Naam activiteit/actie: "Lipton; Proef en Overtuig Jezelf"

Opmerkingen: (zie samenvatting van de case bij nominaties 2010)

- Het feit dat consumenten een product van een concurrerend merk dat ze hebben betaald willen afstaan, is een mechanisme dat meteen commitment afdwingt – het komt dichtbij een transactie, want er wordt iets ge-offerd in ruil voor Lipton thee.

- Misschien niet origineel maar door zijn grootschalige omvang wel te kwalificeren als interessant, uniek en gedurfd.

- Boost en Unilever zijn erin geslaagd om met deze actie een forse groei van baseline verkopen en marktaandeel te realiseren en die bovendien ook vast te houden. Dat is een fantastische prestatie.

- Unilever heeft een strategische keuze gemaakt door voor fieldmarketing te kiezen.

Boost Group heeft hiermee bewezen op een uitermate effectieve wijze Fieldmarketing als marketing-instrument in te zetten en daarmee de terechte winnaar van de DFMA Awards 2010 in de categorie: Effectiviteit.

----------------------------------------------------------------------

Robert Essenstam - Juryvoorzitter (Essenstam: Denkwerk & Strategie)

Wil de Koning (Country Manager Beiersdorf N.V.)

Edwin Blom (Directeur Retail Grolsch)

Rob Beemster (Redacteur Adformatie)

(0315) 641 151

Fax: (0315) 641 154