DFMA Awards algemeen

Agenda

Op 29 november jl. werden dé prijzen uit de fieldmarketingbranche uitgereikt. Bureau Opvallers won in de categorie creativiteit en in de categorie innovatie de Award met respectievelijk een case van Bavaria en een case van Van Gansewinkel. Young Perfect Promotions werd de uiteindelijke winnaar in de categorie effectiviteit met de case van Friesche Vlag Melkschuim.

In het Safari Meeting Centre te Burgers’ Zoo Arnhem kwamen enkele tientallen fieldmarketeers samen voor een open en inhoudelijke awarduitreiking van de Dutch Field Marketing Association (DFMA).

Nadat Gerrit Grievink de aanwezigen welkom had geheten nam dagvoorzitter Rupert Parker Brady de microfoon over en ging met DFMA voorzitter Arnold Vrind in gesprek over de ontwikkelingen binnen de fieldmarketing. “Fieldmarketing is de laatste jaren gegroeid. Niet alleen in het aantal bureaus, maar ook de professionaliteit is toegenomen”, aldus Vrind. Wil de branche overleven en doorgroeien dan is het nu wel de tijd om actief aan de slag te gaan met innovatie en ketensamenwerking. “Er moet een brug geslagen worden tussen de markt en de belanghebbende partijen. Fieldmarketing is onderdeel van het hele marketingspectrum en niet een op zich staand iets”, meent Vrind. Door de diverse marketingvakgebieden meer in elkaar te schuiven kan er meer verdieping en meer kennis gedeeld worden zodat er effectiever en innovatiever kan worden ingespeeld op vragen uit de markt.

Robert Essenstam, voorzitter van de jury die de diverse cases beoordeeld had, werd ook door de dagvoorzitter aan de tand gevoeld. “Fieldmarketing wordt steeds meer meetbaar en grijpbaar”, aldus Essenstam, “maar we zijn er nog niet. Een grote stap in de goede richting om fieldmarketing succesvoller en effectiever te laten zijn zou zijn dat opdrachtgevers bereid zijn om meer verkoopdata beschikbaar te stellen. Daardoor kan je de waarde en het onderscheidende vermogen nog meer zichtbaar maken.” Essenstam ziet wel positieve ontwikkelingen hierin en stelt dan ook dat over drie tot vijf jaar het delen van data gewoongoed is geworden.

De winnaars:

Creativiteit - Opvallers - Bavaria Events 2011

De campagne was een doorvertaling van de commercial waarbij evenementenbezoekers de link legden tussen de commercial met Hugh Hefner en de Bavaria setting. Net zoals in de commercial, werd een creatieve “Zo-twist” gemaakt.

Jury: Mooie doorvertaling van een above the line-campagne naar de intimiteit van events. Zo breng je je merk via beleving naar de consument. Uitgevoerd op een kwalitatieve manier.

Nominaties:

Boost Group en Young Perfect Promotions ontvingen in deze categorie nominaties in respectievelijk de cases van “Danone Activia Verwenmoment” en “Proefkiosk Albert Heijn XL & Danone”

Innovatie - Opvallers - Walking Bins Van Gansewinkel

Het idee was om de vuilnisbak ‘tot leven te brengen’ en het uitgangspunt was om een ‘inzamelplek’ te maken waarbij de functionaliteit van afvalscheiding en de mogelijkheid om iets ‘retour’ te geven samengaan.

Jury: Hier wordt fieldmarketing ingezet als een instrument om bewustwording te stimuleren, en dat zien we niet vaak. Een heel praktische en tegelijk sympathieke actie.

Effectiviteit - Young Perfect Promotions - Friesche Vlag Melkschuim

Het centrale idee is om het merk Friesche Vlag (in de categorie koffieverrijkers) een hipper/moderner imago te geven. Door middel van mini workshops wordt de shopper geleerd hoe lekker en eenvoudig het is om thuis ook een latte macchiato of cappuccino te maken, net zoals men gewend is in de horeca. Focus lag hierbij op maximaal bereik (bruto en netto) en aankoopconversie.

Jury: Bij deze actie wordt met specifieke settings voor verschillende winkeltypen rekening gehouden en dat modulaire denken vindt de jury een heel sterk punt. Met een slim en praktisch premium-de melkopschuimer- wordt vervolgens een brug geslagen van merkbeleving en proeven naar concrete winkelverkopen.

Nominaties:

Opvallers en Promotional Solutions ontvingen in deze categorie nominaties in respectievelijk de cases van “Bavaria 0,0% White Storm”en “Nescafé Wet Sampling”

Een eervolle vermelding in de categorie Effectiviteit ging naar Pepperminds voor hun case “Terre des Hommes”

Jury: Het bijzondere aan deze case is de ongebruikelijke combinatie van direct response-advertising, een evenement en het creëren van een belevenis. De jury heeft oog voor de moeilijke markt waarin deze actie is uitgevoerd. De onconventionele aanpak in relatie tot aantoonbare resultaten vindt de jury echter wel een eervolle vermelding waard.

De DFMA is de branchevereniging van en voor professionele dienstverleners in fieldmarketing. De belangrijkste doelen van DFMA zijn kennisdeling, belangenbehartiging en de verdere ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied.

Volgend jaar eerste lustrum

Rupert Parker Brady vroeg als afsluiting aan de vier juryleden wat hen het meest was bijgebleven van de diverse cases. Conclusies waren dat de menselijke aanwezigheid op de winkelvloer of bij een event blijkbaar veel te weeg brengt bij de consument en dat daar dus heel effectief gewerkt kan worden.

Het niveau van de ingezonden cases was beter dan andere jaren, men hield zich ook duidelijker aan het format. Wel vond de jury het jammer dat het aantal inzendingen wat terug was gelopen, maar aangezien volgend jaar voor de vijfde keer de DFMA awards worden uitgereikt verwacht de jury dat dit een positieve invloed zal hebben op het aantal inzendingen.

De uitdaging ligt volgend jaar met name op het vertalen van de diverse marketingdoelstellingen  naar de fieldmarketing doelstelling. “Vraag verkoopdata aan je opdrachtgever, vraag meer cijfers en laat de opdrachtgever meeschrijven aan de case. Benadruk meer wat de strategie van het geheel is en richt je wat minder op de executie, planning en organisatie. Zorg voor een totaalplaatje” , adviseerde juryvoorzitter Essenstam.

Klik HIER voor het foto-album van de uitreiking DFMA Awards 2011

(0315) 641 151

Fax: (0315) 641 154